Ein Webshop rankt über eine gute Kategoriestruktur, eigene Produktbeschreibungen, korrekte strukturierte Daten und eine saubere technische Basis. Neben der organischen Anzeige lohnt sich ein kostenloser Feed an das Google Merchant Center.
Kategoriestruktur
Kategorien sind die Seiten, die meist die meisten Anfragen bringen. Gestalten Sie sie so, dass sie dem entsprechen, wonach Menschen tatsächlich suchen, mit klarem Namen, einem kurzen Einleitungstext und internen Links zu Unterkategorien. Vermeiden Sie zu viele Ebenen und Kategorien ohne Produkte.
Produktbeschreibungen
Wer die Beschreibung des Herstellers übernimmt, hat denselben Text auf Dutzenden anderen Seiten. Schreiben Sie mindestens für die wichtigsten Produkte eine eigene Beschreibung: für wen es ist, welche Probleme es löst, technische Daten, Größen, Versand und Rückgabe. Gut ist es, Fragen, die Kunden oft stellen, direkt auf der Seite zu beantworten.
Strukturierte Daten für Produkte
Die schema.org-Product-Auszeichnung mit Preis, Währung, Verfügbarkeit und, falls vorhanden, echten Bewertungen hilft Suchmaschinen und KI-Systemen, das Angebot zu verstehen. Fügen Sie Bewertungen nur hinzu, wenn sie echt und auf der Seite sichtbar sind, denn erfundene Bewertungen gelten als Regelverstoß.
Google Merchant Center und Shopping
Ein Produktfeed ermöglicht die Anzeige in Google Shopping und in vielen Ländern auch in kostenlosen Einträgen. Die Qualität des Feeds hängt von Titeln, Beschreibungen, genauen Preisen und Beständen ab. Ein falscher Preis im Feed und auf der Seite ist der häufigste Grund für abgelehnte Produkte.
Technische Fallen
- Filter und Sortierungen, die Tausende fast identischer Adressen erzeugen. Lösen Sie das mit Canonical-Tags oder durch Ausschluss aus dem Index.
- Entfernte Produkte, die zu einem 404-Fehler führen. Leiten Sie sie auf ein ähnliches Produkt oder eine Kategorie um.
- Langsame mobile Darstellung. Prüfen Sie die Core Web Vitals in der Search Console.
- Doppelte Inhalte durch Produktvarianten.
- Fehlende oder zu breite XML-Sitemaps.
Häufig gestellte Fragen
Braucht jedes Produkt eine eigene Beschreibung?
Idealerweise ja, beginnen Sie aber mit den Produkten, die den meisten Traffic oder Gewinn bringen, und machen Sie schrittweise weiter.
Ist Google Shopping kostenlos?
Die Anzeige in kostenlosen Einträgen ist in vielen Ländern über das Merchant Center verfügbar, bezahlte Werbung ist eine separate Option. Prüfen Sie die Verfügbarkeit für Ihr Land in den aktuellen Bedingungen.
Kann ich Produktbewertungen in die Schema-Auszeichnung aufnehmen?
Nur wenn sie echt sind und für Besucher auf derselben Seite sichtbar.
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